Bilan des mises à jour de l’algorithme de Google depuis 2011

La première grande mise à jour de Google à retenir est la Google Panda, elle a été déployée dans sa première version en février 2011.

Cette mise à jour de Google visait à évaluer les sites qui proposaient des contenus de faible qualité (contenu insuffisant ou dupliqué), cette mise à jour ciblait principalement les « fermes de contenu », des sites dont le contenu est souvent de mauvaise qualité et dont le seul but est de générer des revenus publicitaires.

Google favorise les contenus uniques et pertinents alors ne copiez pas les contenus de vos concurrents et privilégiez les textes originaux.

Contrairement à Google Panda, Google Penguin touche les pages une par une et non le site dans sa globalité. 

L’algorithme Google Penguin a été lancé le 24 avril 2012. Le but de cette mise à jour de l’algorithme de recherche Google est de pénaliser les sites qui utilisent des techniques de référencement abusives, comme l’ajout intensif de mot clé dans l’URL, les balises et le contenu. 

Il vise aussi particulièrement les techniques de spamdexing, procédé qui vise à construire des backlinks de manière artificielle en ayant recours à des fermes de liens, des annuaires ou des sites monnayant le référencement des liens. 

La suroptimisation des ancres de liens, c’est-à-dire les ancres présentant toujours les mêmes mots clés.

Des backlinks obtenus de manière naturelle et provenant de site dont la thématique est cohérente avec le contenu de votre site.

La mise à jour « Exact Match Domain » a pour objectif d’empêcher les sites au contenu médiocre de bien se positionner sur un mot clé seulement car ces mots clés correspondent au nom de domaine du site en question.

Cette mise à jour ne veut pas dire que votre site sera pénalisé s’il inclut des mots clés, en revanche il faudra que le contenu de votre site soit de bonne qualité pour ne pas être considéré comme pauvre en contenu et ne pas subir une pénalisation de l’algorithme.

La mise à jour de Google Hummingbird permet à l’algorithme de Google de mieux comprendre les intentions de recherche des utilisateurs. Il permet un traitement groupé des mots clés plutôt qu’une analyse individuelle de chaque mot clé.

Hummingbird permet une compréhension sémantique des requêtes et des contenus. Il est donc plus judicieux d’utiliser des mots clés sous forme de longue traine et d’utiliser un langage plus « naturel » dans vos contenus.

RankBrain c’est l’intégration de l’intelligence artificielle dans l’algorithme de Google, cette mise à jour permet au moteur de recherche d’apprendre grâce au machine learning, de nouveaux mots et de de nouvelles expressions.

Grâce à RankBrain l’algorithme est capable de sélectionner des sites qui répondent à une requête sans que ces mots clés soient forcément présent dans le titre ou le contenu.

RankBrain permet d’avoir des résultats plus précis et plus en adéquation avec les intentions de recherche.

Privilégiez les synonymes plutôt que les mots clés répétés en boucle dans vos contenus. Travaillez la sémantique plutôt que le « bourrage de mots clés ».

Cette mise à jour a pour objectif de favoriser les sites optimisés pour la navigation mobile. Elle a véritablement bouleversé les positionnements des sites en déclassant les pages qui n’étaient pas adaptées aux mobiles et a fait remonter celles qui étaient mobile friendly.

Cette mise à jour impose la nécessité de proposer un site qui soit adapté à la navigation mobile (responsive).

Cette mise à jour a cette fois impacté le référencement local, le but étant de présenter des sites qui soient plus pertinents, du fait de leur proximité géographique. 

Beaucoup de fluctuation dans l’algorithme ont été observée durant l’année 2018 sans que cela fasse l’objet d’annonces officielles.

Durant cette année des modifications fondamentales de l’algorithme ont touché les sites traitant de sujets sensibles comme la santé ou la finance.

 « BERT » (Bidirectional Encoder Representions from Transformers » a été une mise à jour majeur de l’algorithme, elle a pour objectif de mieux appréhender le langage naturel des internautes.

Cette mise à jour de l’algorithme prend ainsi en compte les prépositions utilisées dans les requêtes pour mieux comprendre le sens de la recherche.

BERT est donc une version améliorée de RankBrain

BERT met encore plus l’accent sur le langage naturel et affirme la nécessité de travailler des mots clés sous forme de phrase, de questions…

La mise à jour Page Expérience de Google a pour objectif de prendre en compte l’expérience utilisateur comme critère de référencement.

Cette mise à jour prend en compte les Core Web Vitals comme signaux web essentiels pour évaluer l’expérience utilisateur.

- Le LCP (Largest Contenful Paint) : la vitesse de chargement du plus grand contenu visible d’une page web.
- Le FID (Firs Input Delay) : indicateur d’interactivité d’une page.
- Le CLS (Cumulative Layout Shift) : La stabilité visuelle d’une page.

Ces données sont couplées aux critères déjà pris en compte par l’algorithme : l’adaptabilité mobile, la navigation sécurité, les sites en HTTPS auxquels s’ajoutent la prise en compte des interstitiels intrusifs (les pops ups considérées comme trop intrusives car empêchant la lecture du contenu d’une page par exemple).

La "Google's helpful content update" a été lancée le 18/08/2022.

Cette mise à jour de l'algorithme implique une toute nouvelle classification des sites web basée sur le contenu.

En effet, cette évolution vise à valoriser le contenu utile et pertinent pour les utilisateurs en pénalisant les contenu automatisés ou à faible valeur ajouté.

Désormais, lorsque Google détecte du contenu de mauvaise qualité sur une grande proportion de page, il pénalise alors l'ensemble du site en déclassant toutes ses pages de son index.

La pénalité appliquée au site ne sera levée qu'à la suppression ou la modification du contenu de mauvaise qualité.

A savoir qu'une pénalité pourra mettre plusieurs mois à être levée après suppression du "mauvais contenu".

Une mise à jour qui fait mal et qui promet de gros chamboulements dans le classement des résultats de recherche !

Cette modification de l'algorithme a été déployé au niveau mondial mais ne s'applique (pour le moment) qu'aux contenus en anglais !

Google prévoit de perfectionner son algorithme dans les prochains mois à venir puis déploiera ce nouveau critère de classification à toutes les langues.